Sztuka czy reklama

W holu pierwszego piętra Muzeum prezentowany jest niezwykły zespół projektów
i plakatów reklamowych „Sztuka czy reklama” z kolekcji Coca-Cola Company w Atlancie. Firma ta od początku słynie z ogromnej dbałości o reklamę wizualną i muzyczną. Jako twórców swoich reklam i singli zawsze zatrudniała wybitnych artystów, tworząc nowatorski i często niebanalny program reklamowy.


Prezentujemy obrazy Haddona Sundbloma (1899–1976), jednego z najbardziej znanych
i wpływowych artystów reklamy amerykańskiej. W latach 30. Sundblom wykorzystał powstały na początku XX wieku nowy typ ikonograficzny św. Mikołaja. Biskup z pastorałem i w ornacie został zamieniony na dużego, rumianego, wesołego krasnala rodem z mitologii skandynawskiej. Sundblom konsekwentnie wykorzystał czerwono-biały strój św. Mikołaja (o barwach Coca-Cola Company), nadał tej postaci swoje rysy twarzy i użył go do stworzenia pełnych ciepła, sympatycznych wizerunków, które utrwaliły się w wyobraźni dzieci kilku już pokoleń.

Ostatnie jego dzieło to św. Mikołaj z 1972 roku – okładka dla „Playboya” z uroczą dziewczyną, nagą pod rozpiętą i rozchyloną mikołajową kurteczką. Projektował też kalendarze z pin-up girls. Jego projekty są wykorzystywane w reklamie do dziś.
Inny twórca, którego prace przyjechały z Atlanty, to Gil Elvgren (1914–1980), najważniejszy artysta tworzący wizerunki pin-up girls. Elvgren pracował dla wielu znanych firm amerykańskich.

Na wystawie pokazujemy też plakaty reklamowe Marka Schultza (ur. 1955), znanego ilustratora i rysownika komiksów, oraz Jeana Carlu (1900–1997), francuskiego grafika, słynnego projektanta plakatów reklamowych. Plakaty anonimowych twórców, ułożone dekadami, dają obraz przemian stylistycznych w reklamie amerykańskich produktów.

Organizatorzy: Muzeum Narodowe w Krakowie, Konsulat Generalny USA
w Krakowie, Uniwersytet Jagielloński, Louis K. Meisel Gallery, Nowy York